Bogotá, 24 de enero de 2025 – En el competitivo entorno empresarial actual, las marcas se han convertido en el activo intangible más valioso de las organizaciones. Estas representan la identidad, reputación y diferenciación en el mercado, factores clave que no solo impulsan el reconocimiento global, sino que también fomentan la lealtad de los consumidores, esencial para el crecimiento sostenible.
Auge del registro de marcas en Colombia
Según la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), hasta septiembre de 2024 se registró un incremento del 10,6% en las solicitudes de registro de marcas en Colombia, lo que refleja un interés renovado en la protección y proyección de estos activos.
Por su parte, el informe Brandvalorum 2024 destaca que las marcas líderes del país han experimentado un crecimiento significativo en su valor de mercado. Por ejemplo:
- Bancolombia, con una valoración superior a los 3.000 millones de dólares, lidera en el sector de servicios gracias a su transformación digital e integración de plataformas como Nequi.
- En el sector de productos, Águila de Bavaria se posiciona como la cerveza más valiosa de Colombia, con una valoración de 646 millones de dólares, consolidando su liderazgo en la industria cervecera.
Estos ejemplos subrayan la importancia de desarrollar y gestionar estratégicamente los activos intangibles para garantizar el éxito empresarial.
Las marcas como activos estratégicos
Gabriela Miranda, Socia de la práctica de Propiedad Intelectual de BDO Interaméricas, señala:
«En un mercado globalizado, las marcas no solo son símbolos visuales, sino activos estratégicos que conectan emocionalmente con los consumidores, aseguran la diferenciación frente a la competencia y generan confianza.»
Además, las marcas desempeñan un papel crucial en la expansión a nuevos mercados internacionales. Herramientas como las licencias, acuerdos de franquicia y colaboraciones internacionales contribuyen al crecimiento económico y fortalecen el posicionamiento global de las empresas.
Un claro ejemplo de este interés renovado es el incremento en las solicitudes de registro de marcas en Colombia. Esto asegura a las organizaciones la exclusividad de su identidad y las protege frente a posibles conflictos legales.
Impacto en los consumidores y beneficios empresariales
Estudios sectoriales indican que el 60% de los consumidores prefieren productos o servicios de marcas reconocidas frente a opciones menos familiares, incluso si estas últimas son más económicas. Esto demuestra cómo una gestión adecuada de las marcas puede traducirse en mayores ingresos y un crecimiento sostenido.
Registrar y proteger una marca es solo el primer paso en una estrategia efectiva. Este proceso no solo garantiza exclusividad, sino que también permite que las empresas:
- Aseguren su relevancia en el mercado global.
- Fortalezcan la lealtad de sus clientes.
- Exploren nuevas oportunidades de expansión.
Invertir en marcas: Una estrategia clave
Construir una marca sólida no es un gasto, sino una inversión estratégica a largo plazo. Las empresas que gestionan adecuadamente sus marcas logran:
- Generar confianza y fidelidad entre los consumidores.
- Facilitar la diferenciación en mercados saturados.
- Abrir puertas a nuevas oportunidades, tanto a nivel local como internacional.
Gabriela Miranda concluye:
«Registrar una marca es un paso esencial para protegerla y asegurar los derechos de propiedad intelectual. Esto otorga a las empresas el derecho exclusivo de utilizarla en relación con los productos o servicios específicos registrados, evitando confusiones en el mercado y protegiendo su reputación.»
Registrar y gestionar una marca correctamente puede marcar la diferencia entre el éxito y la irrelevancia empresarial. ¡Asegúrate de proteger tu activo más valioso!
